當(dāng)今世界已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷有很大的差異，也許你看了這篇文章就有答案了： 2009年3月16日，國(guó)內(nèi)知名的市場(chǎng)研究和管理咨詢機(jī)構(gòu)——賽迪顧問股份有限公司(CCID CONSULTING，股票代碼：HK8235)發(fā)布《2008-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)與投資機(jī)會(huì)研究年度報(bào)告》。報(bào)告顯示：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，逐漸改變了急功近利的價(jià)值追求，逐步回歸理性，有力的推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的健康發(fā)展，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的規(guī)模繼續(xù)快速增長(zhǎng)，達(dá)到56.3億元，實(shí)現(xiàn)42.7%的同比增長(zhǎng)。 2008年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)中，網(wǎng)絡(luò)廣告占網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總收入的40.3%；商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷占整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的31.5%；搜索引擎營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模占整個(gè)市場(chǎng)21.0%；無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模占整個(gè)市場(chǎng)4.6%；電子郵件營(yíng)銷規(guī)模占整個(gè)市場(chǎng)的分額為1.2%。  2008年，百度在納市的出色表現(xiàn)使得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)受到了國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注；而同時(shí)Ebay、Google、Yahoo等國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷巨頭也在發(fā)掘著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的無(wú)限潛力；大批網(wǎng)絡(luò)中間商的推介活動(dòng)，充分彰顯了了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的魅力；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平民化、便捷化有了新的可喜進(jìn)展；Web2.0的話題席卷主流互聯(lián)網(wǎng)，激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)者的創(chuàng)新意識(shí)。 

 電子郵箱營(yíng)銷：免費(fèi)、擴(kuò)容繼續(xù)上演，用戶需求逐步細(xì)分 ，2008年，Gmail、Yahoo、新浪等巨無(wú)霸級(jí)免費(fèi)郵箱的擴(kuò)容仍在繼續(xù)，網(wǎng)易、263等服務(wù)商逐步跟進(jìn)，微軟推出了免費(fèi)郵局服務(wù)，而維護(hù)大容量郵箱支出的手段則是捆綁增值業(yè)務(wù)。電子郵箱市場(chǎng)份額集中在新浪、網(wǎng)易、TOM、263、搜狐等幾家大型郵件服務(wù)提供商中。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的免費(fèi)電子郵件服務(wù)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)正在升級(jí)。 用戶市場(chǎng)上，電子郵箱的用戶需求正在細(xì)分，普通網(wǎng)民對(duì)免費(fèi)郵箱熱情未減；而商務(wù)型網(wǎng)民則需要配備高度安全可靠、具有強(qiáng)大反垃圾郵件功能的收費(fèi)郵箱，對(duì)體現(xiàn)企業(yè)文化和品牌的個(gè)性化郵箱功能也表示歡迎。個(gè)人收費(fèi)郵箱市場(chǎng)正在走入成熟期，增長(zhǎng)緩慢；相比龐大的個(gè)人收費(fèi)郵箱，企業(yè)郵箱的市場(chǎng)規(guī)模還比較小，然而發(fā)展?jié)摿薮?，隨著企業(yè)宣傳意識(shí)的提升和中小企業(yè)應(yīng)用意識(shí)的普及，企業(yè)郵箱的增長(zhǎng)勢(shì)頭正逐步顯現(xiàn)。 搜索引擎營(yíng)銷：產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)明顯，企業(yè)級(jí)應(yīng)用日益普及。

 搜索引擎已經(jīng)被業(yè)界公認(rèn)為繼廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、無(wú)線增值之后互聯(lián)網(wǎng)的第四桶金。伴隨著全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)也展現(xiàn)了蓬勃生機(jī)，百度的成功讓搜索概念在中國(guó)大地風(fēng)行，資本市場(chǎng)的狂熱也讓搜索概念愈益升值。中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。目前瀏覽器搜索仍仍是市場(chǎng)主流，但搜索引擎平臺(tái)已經(jīng)從向桌面、移動(dòng)等平臺(tái)不斷延伸，搜索引擎的增值平臺(tái)將不斷延伸，最終形成覆蓋資源的最大化。

 搜索引擎的企業(yè)級(jí)應(yīng)用日益普及，僅2008年中國(guó)使用搜索引擎營(yíng)銷的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到42萬(wàn)家，每家平均每年投入2600余元。中國(guó)企業(yè)在2008年為使用搜索引擎服務(wù)所支付的費(fèi)用高達(dá)11億多元。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷：網(wǎng)站與廣告企業(yè)關(guān)系更為緊密，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營(yíng)銷潛力大 

 2008年，中國(guó)網(wǎng)站與發(fā)布廣告企業(yè)之間的關(guān)系更為緊密。網(wǎng)站在廣告管理方面投入了大量的精力，創(chuàng)設(shè)出更多的滿足廣告商需要的形式、位置和時(shí)段。網(wǎng)站與廣告代理公司之間的合作日益頻繁。由于網(wǎng)絡(luò)廣告客戶多樣化和復(fù)雜化，從剛開始的IT的企業(yè)發(fā)展到今天如房地產(chǎn)、汽車、藥品和消費(fèi)品等行業(yè)客戶，催生了越來(lái)越多的廣告代理公司，批量處理使談判的代價(jià)相應(yīng)降低。網(wǎng)絡(luò)廣告代理商開始從企業(yè)的角度出發(fā)，利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)為企業(yè)度身訂做廣告，拉近與傳統(tǒng)媒體廣告距離、推動(dòng)在線廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

傳統(tǒng)營(yíng)銷的廣告效果難以把握，而且是必須先付費(fèi)，聯(lián)盟營(yíng)銷是完全量化的，在支付方式上，傳統(tǒng)營(yíng)銷的制作成本和播放費(fèi)用是非常高昂的。聯(lián)盟營(yíng)銷是廣告主自己制定支付的標(biāo)準(zhǔn)。在受眾人群上，傳統(tǒng)營(yíng)銷的針對(duì)性不強(qiáng)，很多播放廣告的廣告主不知道是哪些受眾群體看了它的廣告。而聯(lián)盟應(yīng)是匹配真正的潛力客戶。在客戶的分析上，傳統(tǒng)營(yíng)銷沒有辦法精確分析客戶的來(lái)源和播放廣告以后的效果，而聯(lián)盟營(yíng)銷可以詳細(xì)記錄用戶的行為過程，精確的計(jì)算和實(shí)施的報(bào)告?zhèn)鬏?。傳統(tǒng)營(yíng)銷的播放載體是一次廣告花費(fèi)只能用在一個(gè)載體上，而聯(lián)盟營(yíng)銷在沒有前期資金投入的情況下做了一種長(zhǎng)期的廣告形式。而且有特定匹配的大量聯(lián)盟網(wǎng)站同時(shí)來(lái)播放。 

無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：新興市場(chǎng)潛力巨大，運(yùn)營(yíng)商眼中的下一座金礦 ，無(wú)線商務(wù)被業(yè)界看成極具潛力的新興市場(chǎng)。中國(guó)移動(dòng)已為行業(yè)和企業(yè)提供了多種移動(dòng)商務(wù)服務(wù)，如企信通、手機(jī)小額支付、移動(dòng)證券等。通過這些服務(wù)，行業(yè)和企業(yè)客戶可以根據(jù)各自的需求和成本預(yù)算，選擇適合自己的服務(wù)和相應(yīng)的接入方案。包括億美軟通、高維信誠(chéng)等在內(nèi)的廠商已經(jīng)進(jìn)入該領(lǐng)域，并分別推出“買三次”和“賣三次”的商業(yè)模式，競(jìng)相進(jìn)入無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，也掀起了無(wú)線營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)新的熱潮。 隨著3G的啟動(dòng)，包括手機(jī)流媒體、手機(jī)電視的發(fā)展，將促進(jìn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將突破目前單一的短信、彩信等形式，實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視營(yíng)銷、手機(jī)流媒體營(yíng)銷、WAP頁(yè)面廣告營(yíng)銷、短信營(yíng)銷等多樣化營(yíng)銷模式。隨著手機(jī)終端以及無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。2008年，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.6億，實(shí)現(xiàn)60.5%的增長(zhǎng)率。商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷：專業(yè)化營(yíng)銷方式，市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)。

 隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)走向成熟，專業(yè)化發(fā)展成為其必然發(fā)展道路。商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷將以其專業(yè)化和目標(biāo)受眾的明確性等特點(diǎn)受到越來(lái)越多的關(guān)注。2008年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)交易額達(dá)到7400億的規(guī)模。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行推廣的營(yíng)銷活動(dòng)也隨之呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式中漸居主導(dǎo)地位。2008年，商務(wù)平臺(tái)推廣實(shí)現(xiàn)46.2%的增長(zhǎng)，進(jìn)入能量爆發(fā)時(shí)代。 

 2008年，政府在相關(guān)的法律法規(guī)等多層面推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，《加強(qiáng)電子商務(wù)的若干意見》、《網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)管理辦法》、《電子銀行業(yè)務(wù)管理辦法》、《電子銀行安全評(píng)估指引》及《電子銀行安全評(píng)估機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)資格認(rèn)定工作規(guī)程》從各個(gè)角度完善了發(fā)展電子商務(wù)的保障；第三方支付取得突破性進(jìn)展，單純技術(shù)支撐的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開始了向安全交易平臺(tái)的過渡和轉(zhuǎn)變；同時(shí)中國(guó)信息協(xié)會(huì)信用信息服務(wù)專業(yè)委員會(huì)在北京成立，標(biāo)志著信用體系建設(shè)的起步。

 展望未來(lái)：快速增長(zhǎng)，多樣化發(fā)展。 據(jù)賽迪顧問預(yù)測(cè)，2008年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)模將達(dá)到77.9億元，實(shí)現(xiàn)37.5%的增長(zhǎng)，未來(lái)五年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)將仍以30%左右的速度快速增長(zhǎng)，到2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到226.2億元。

 隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用逐漸理性，基于互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也在向健康和多樣化方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的日新月異催生多樣化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的多種營(yíng)銷模式正在探索當(dāng)中，Blog、播客、維客等也逐步加入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷陣營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中將融入更多的Web2.0元素，而無(wú)線營(yíng)銷除了實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的升級(jí)和轉(zhuǎn)換，將展現(xiàn)給我們更多的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷商業(yè)模式。

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